Реклама в Алисе AI и органические ответы: в чём разница для бизнеса
Яндекс тестирует рекламные форматы в Алисе AI в Поиске, на сайте и в приложении. К июлю 2026 года объявления в чатах с Алисой AI показали более 460 тысяч рекламодателей. Реклама — платное место с пометкой рядом с ответом. Источники самого ответа Яндекс выбирает по результатам поиска и качеству страниц, и купить это место нельзя.
Главное
- Яндекс расширяет эксперименты с ИИ-форматами продвижения в Алисе AI в Поиске, на сайте и в приложении.
- Объявления в чатах с Алисой AI к июлю 2026 года показали более 460 тысяч рекламодателей.
- По данным Яндекса, стоимость привлечения клиента через ИИ-поверхности сопоставима с продвижением в Поиске.
- Источники ответа выбираются по результатам поиска и принципам ЭПОС — купить место в них нельзя.
Содержание
Что известно о рекламе в Алисе AI
Официальные данные о рекламе в Алисе AI Яндекс даёт в отчёте за II квартал 2026 года:
| Факт | Что сказано |
|---|---|
| Где | Яндекс расширяет эксперименты с ИИ-форматами продвижения в Алисе AI в Поиске, на сайте и в приложении |
| Как подбирается | Алгоритмы учитывают весь контекст диалога, а не только запрос, и могут определить интерес до того, как он сформулирован |
| Масштаб | Объявления в чатах с Алисой AI показали более 460 тысяч рекламодателей — примерно три четверти всех рекламодателей платформы |
| Эффективность | Стоимость привлечения клиента через ИИ-поверхности, по данным компании, сопоставима с продвижением в Поиске |
Справка чата добавляет деталь: промообъявления показываются даже подписчикам «Алисы Плюс», потому что это часть тестовой программы. Форматы ещё меняются, поэтому за актуальными условиями — в справку Директа.
Где ещё Алиса AI отвечает клиентам и как попасть в её ответы — в руководстве по Алисе AI.
Два способа оказаться рядом с вопросом клиента
| Реклама в Алисе AI | Источник ответа Алисы AI | |
|---|---|---|
| Что это | Платное объявление с пометкой | Ссылка на ваш сайт или упоминание компании внутри ответа |
| Как попасть | Рекламная кампания | Позиции в поиске Яндекса и качество страниц по ЭПОС |
| Можно ли купить | Да | Нет |
| Как быстро | Сразу после запуска | По мере работы над страницами и позициями |
| Сколько стоит | Оплата рекламы | Работа над контентом, SEO, данными о компании |
| Когда перестаёт работать | Когда кончается бюджет | Пока страницы актуальны и высоко в поиске |
| Как измерить | Отчёты рекламного кабинета и Метрики | Отчёт «Видимость сайта в Алисе AI», мониторинг ответов |
Главное различие — в восприятии. Объявление человек видит как рекламу. Упоминание в ответе — как вывод нейросети, собранный из независимых источников.
Как совмещать
- Дорогие для бизнеса запросы — реклама даёт присутствие сразу, пока вы дорабатываете страницы.
- Темы, где вас уже цитируют — проверьте по отчёту Вебмастера, нужна ли там реклама вообще.
- Новые направления — реклама приносит первых клиентов и отзывы, а отзывы и карточка в Яндекс Бизнесе потом работают на органическое присутствие.
- Раздельный учёт — рекламные переходы считаются в рекламном кабинете и Метрике, органическая видимость — в Вебмастере и мониторинге ответов.
Как Алиса выбирает источники для ответа — в статье «Как формируются ИИ-ответы Алисы в поиске Яндекса», а что Яндекс требует от сайтов — в статье «Требования Яндекса к сайтам для ответов Алисы AI».
Как устроены реклама и инструменты для бизнеса у других нейросетей — в статьях о Google AI Mode, ГигаЧате, ChatGPT и Gemini.
Частые вопросы
Можно ли заплатить, чтобы Алиса AI рекомендовала мою компанию?
Нет. Можно оплатить рекламное объявление рядом с ответом. Источники самого ответа, по официальным материалам Яндекса, берутся из результатов поиска и оцениваются по экспертности, полезности, оригинальности и содержательности.
Видят ли рекламу подписчики «Алисы Плюс»?
Да. В справке чата с Алисой AI сказано, что промообъявления показываются и с подпиской, так как это часть тестовой программы.
Как запустить рекламу в Алисе AI?
Условия Яндекс публикует в справке Директа и меняет по мере экспериментов. Перед запуском уточните актуальные форматы и настройки в справке Директа или у менеджера Яндекс Рекламы.
Источники
Об авторе
Основатель и руководитель Флоустата — сервиса аналитики видимости брендов в ответах нейросетей.