ЭПОС: принципы качества Яндекса для поиска и Алисы AI

Четыре аспекта

Буква	Аспект	Что это значит для страницы
Э	Экспертность	Автор и компания разбираются в теме; особенно важно, где цена ошибки высока: медицина, право, финансы
П	Полезность	Страница решает реальную задачу посетителя
О	Оригинальность	Новые сведения и собственный опыт, а не пересказ чужих текстов
С	Содержательность	Плотность смысла и полнота, достаточная для решения задачи; длинный текст не обязательно содержательный

Рядом с ЭПОС Яндекс называет релевантность — соответствие реальной задаче пользователя, а не совпадение слов. Пример из справки: товар без доставки в регион пользователя проигрывает товару с доставкой.

Связь с Алисой AI

В справке Вебмастера Яндекс прямо пишет: ответы Алисы AI в Поиске и в чате опираются на результаты поиска, поэтому принципиально новых требований к сайтам нет. ЭПОС и релевантность — это и есть требования к страницам, которые попадают в ответы.

Об отношении к ИИ-текстам Яндекс пишет отдельно: нейросети могут помогать автору, но текст, сделанный по существующим материалам без добавленной ценности, теряет новизну, стиль и экспертизу.

Чем ЭПОС похож на E-E-A-T

У Google похожая идея называется E-E-A-T: опыт, экспертиза, авторитетность, надёжность. Обе системы ценят экспертность и собственный опыт, но у Яндекса отдельно выделены полезность и содержательность — то, насколько страница решает задачу.

Пример

Две страницы клиники о лазерной коррекции зрения. Первая пересказывает общие сведения. Вторая написана хирургом: противопоказания, цены по видам операций, сроки восстановления на реальных случаях, ответы на частые вопросы пациентов. Вторая выигрывает по всем четырём аспектам ЭПОС.

Подробнее — в статье «Требования Яндекса к сайтам для ответов Алисы AI: ЭПОС и SEO».

Частые ошибки

Наращивать объём текста ради «содержательности».
Переписывать статьи конкурентов — Яндекс прямо говорит, что это не даёт долгосрочного результата.