E-E-A-T

Что пишет Google

В документации о полезном контенте Google объясняет: его системы ищут сочетание факторов, по которым видно опыт, экспертизу, авторитетность и надёжность. Из этих аспектов важнее всего доверие, остальные его подкрепляют, и контенту не обязательно показывать все четыре. Одна страница полезна опытом автора, другая — его экспертизой.

Для тем, которые могут серьёзно повлиять на здоровье, финансы или безопасность человека (YMYL), Google придаёт таким сигналам ещё больший вес.

У Яндекса похожая идея называется ЭПОС: экспертность, полезность, оригинальность, содержательность. Он прямо связывает эти принципы с попаданием в ответы Алисы AI.

Как показать E-E-A-T на сайте

• Опыт: собственные примеры, данные, фото процесса, честные ограничения.
• Экспертиза: автор с должностью и опытом, отдельная страница автора.
• Авторитетность: упоминания и ссылки с отраслевых СМИ и площадок.
• Надёжность: источники для цифр, даты обновления, контакты и реквизиты компании.

Связь с GEO

Google пишет, что его ИИ-функции основаны на тех же системах ранжирования и качества, и советует «нетоварный» контент — с опытом и экспертизой, а не пересказ общеизвестного. Сайт с понятным автором, собственными данными и подтверждённой репутацией чаще становится источником ответа.

Пример

Две статьи о выборе котла отопления. Первая перечисляет общие советы. Вторая написана инженером монтажной компании: с подписью, фото установок, таблицей расходов газа по реальным объектам и датой обновления. Вторая показывает опыт и экспертизу — и даёт ИИ-поиску повод сослаться именно на неё.

Как это применить на практике — в статьях «Как писать контент, который цитируют нейросети» и «Требования Google к сайтам для AI Mode: что написано в Search Central».

Частые ошибки

• Добавить блок «об авторе» к тексту, который автор не писал и не проверял.
• Считать E-E-A-T галочкой в чек-листе, а не свойством самого содержания.