Требования Google к сайтам для AI Mode: что написано в Search Central
Google пишет, что оптимизация под ИИ-поиск — это то же SEO: ИИ-функции опираются на основные системы ранжирования и качества. Обязательно, чтобы страница была в индексе, подходила для показа со сниппетом и сайт не был исключён из ИИ-функций в Search Console. Главный совет — оригинальный контент с собственным опытом. Файлы llms.txt, особая разметка и «нарезка» текста не нужны.
Главное
- В мае 2026 года Google выпустил отдельное руководство по ИИ-функциям Поиска; его вывод — правила SEO остаются основой.
- Обязательных условий три: индексация, право на показ со сниппетом и включённый сайт в параметре генеративного ИИ Search Console.
- Google делит контент на «товарный» — общеизвестные советы — и «нетоварный» — с собственным опытом; второй ценится выше.
- Не нужны: llms.txt и другие «ИИ-файлы», специальная разметка schema.org, «нарезка» текста, переписывание под ИИ, искусственные упоминания.
- Для товаров и местного бизнеса Google советует держать актуальными данные в Merchant Center и профиле компании.
Содержание
Главное: это всё ещё SEO
15 мая 2026 года Google опубликовал руководство «Оптимизация сайта для генеративных ИИ-функций Google Поиска» — это официальные рекомендации для AI Overviews и AI Mode. Ответ на главный вопрос дан в первом же разделе: правила SEO остаются в силе, потому что ИИ-функции Поиска основаны на основных системах ранжирования и качества.
Про модные термины Google высказался отдельно: AEO и GEO — названия для работы над видимостью в ИИ-поиске, но с точки зрения Google такая оптимизация и есть SEO. Сторонние советы и услуги под этими названиями компания предлагает проверять по своему руководству об оценке советов по SEO.
План на первый месяц — в руководстве по Google AI Mode.
Обязательные условия
- Страница в индексе и подходит для показа со сниппетом. Это базовые технические требования Поиска.
- Сайт включён в ИИ-функции в Search Console. С 31 августа 2026 года у всех сайтов есть «Параметр генеративного ИИ в Поиске». По умолчанию сайт включён, но если владелец выбрал исключение, в AI Overviews и AI Mode он не попадёт.
Google оговаривается: выполнение всех требований не гарантирует, что страница будет просканирована, проиндексирована и показана.
Контент: «товарный» и «нетоварный»
Больше всего, по словам Google, на долгосрочное присутствие в ИИ-поиске влияет уникальный, полезный контент. Компания вводит различие, которое стоит запомнить:
| «Товарный» контент | «Нетоварный» контент | |
|---|---|---|
| Что это | Общеизвестные сведения, которые мог написать кто угодно | Взгляд эксперта или личный опыт, выходящий за рамки общеизвестного |
| Пример Google | «7 советов тем, кто впервые покупает жильё» | «Почему мы отказались от осмотра и сэкономили: что внутри канализационной трубы» |
| Ценность для ИИ-поиска | Мало нового для читателя | Уникальная точка зрения, которая выделяется среди источников |
ИИ-системы просматривают много источников, и пересказ уже существующего ничем не выделяется. Google прямо советует не повторять то, что уже сказано в интернете или может легко сгенерировать модель.
Наблюдение. Пример Google с «7 советами» описывает типичную статью корпоративного блога. Если ответ на вопрос клиента одинаков у вас и у десяти конкурентов, у ИИ-поиска нет причины ссылаться именно на вас. Собственные цифры, случаи из работы и честные ограничения — то, что Google называет нетоварным контентом, — и есть причина.
Остальные советы по контенту:
- организуйте текст абзацами и разделами с понятными подзаголовками — для людей;
- добавляйте качественные изображения и видео: ИИ-функции тоже их показывают;
- пишите под задачу посетителя, а не под каждую формулировку запроса. Отдельные страницы под каждый вариант запроса ради влияния на ответы ИИ нарушают правило о массово создаваемом контенте.
Наблюдение. Google отдельно пишет, что ИИ-функции Поиска могут показывать изображения и видео — то есть попасть в ответ можно не только ссылкой на страницу. С 24 сентября 2026 года в Search Console появился отдельный тип поиска «мультимодальный» — для запросов по фотографии через Lens и «Обвести и найти», в том числе в отчёте по генеративному ИИ. Для товаров и услуг, которые ищут по фото, собственные качественные снимки — ещё один вход в ИИ-ответы.
Техническая основа
Google перечисляет привычные вещи: доступ для робота, разумный бюджет сканирования для больших сайтов, корректная работа JavaScript, удобство страницы на всех устройствах, меньше дублей. Идеально семантичный HTML не обязателен, но помогает, например, программам чтения с экрана. Сайт стоит подтвердить в Search Console, чтобы видеть технические ошибки.
Товары и местный бизнес
ИИ-ответы могут включать карточки товаров и сведения о местных компаниях. Google советует пользоваться Merchant Center (в том числе фидами товаров) и профилем компании Google. Для части бизнесов есть Business Agent — чат с брендом прямо в Google Поиске.
Что делать не нужно
В руководстве есть раздел о мифах. Для Google Поиска можно не тратить время на:
| Миф | Что пишет Google |
|---|---|
| Файл llms.txt и другие «ИИ-файлы» | Google Поиск их не использует; они не вредят и не помогают |
| «Нарезка» текста на мелкие куски | Не нужна: системы понимают несколько тем на одной странице; идеальной длины нет |
| Переписывание текста специально для ИИ | Не нужно: системы понимают синонимы и общий смысл |
| Поиск искусственных упоминаний | Менее полезен, чем кажется: ранжирование ценит качество, а другие системы блокируют спам |
| Ставка на структурированные данные | Не обязательны, особой разметки нет; полезны для расширенных результатов |
Google добавляет: многие материалы успешно показываются в Поиске, включая ИИ-функции, вообще без специального SEO. Как проверить результат — в статье «Отчёт Search Console по ИИ-функциям».
Что известно о требованиях других нейросетей к сайтам — в статьях об Алисе AI, ГигаЧате, DeepSeek, Perplexity, ChatGPT и Gemini.
Общие правила текстов для нейросетей — в статье «Как писать контент, который цитируют нейросети».
Чем работа под нейросети отличается от классического SEO и где совпадает — в статье «GEO и SEO». Как проверять ответы по городам — в статье «Мониторинг нейросетей для локального бизнеса».
Частые вопросы
Помогает ли файл llms.txt попасть в AI Mode?
Нет. В руководстве Google сказано, что Google Поиск не использует llms.txt и подобные файлы: они не вредят и не помогают видимости. Создавать их можно для других сервисов, которые их читают.
Нужна ли специальная разметка для AI Mode?
Нет. Google пишет, что структурированные данные не обязательны для ИИ-поиска и особой разметки schema.org не существует. Разметку стоит использовать для расширенных результатов, но она должна совпадать с видимым текстом страницы.
Можно ли писать тексты нейросетью?
Google допускает использование генеративных инструментов, если результат соответствует основным требованиям Поиска и правилам о спаме. При этом компания прямо советует не пересказывать то, что уже есть в интернете или может легко сгенерировать модель, а добавлять собственный опыт.
Стоит ли нанимать агентство «по GEO для Google»?
Google пишет, что с его точки зрения оптимизация под генеративный поиск — это SEO, и советует проверять сторонние «AEO/GEO»-услуги по своему руководству об оценке советов по SEO. Ни один сторонний инструмент не имеет доступа к внутренним системам ранжирования Google.
Источники
Об авторе
Основатель и руководитель Флоустата — сервиса аналитики видимости брендов в ответах нейросетей.