Микроразметка

Какая разметка важна для бизнеса

• Organization — название, логотип, контакты, реквизиты, официальные профили.
• Article / BlogPosting — автор, даты публикации и обновления.
• FAQPage — вопросы и ответы.
• Product / Service — товары и услуги с ценами.
• BreadcrumbList — навигационная цепочка и структура сайта.
• LocalBusiness — адрес, часы работы, телефон для офлайн-бизнеса.

Форматы

Разметку добавляют в код страницы в одном из форматов: JSON-LD (отдельный блок в коде, его рекомендует Google) или Microdata (атрибуты прямо в HTML-тегах). Яндекс и Google понимают оба. Проверить разметку можно в валидаторе микроразметки Яндекс Вебмастера и в инструментах Google.

Почему это помогает

Разметка не гарантирует попадания в ответ, но убирает двусмысленность: машине не нужно догадываться, где цена, кто автор и как называется компания. Поисковики используют её для расширенных сниппетов и навигационных цепочек в выдаче, а системы на основе ИИ и ИИ-агенты — чтобы точнее понимать факты.

Пример

Клиника добавляет разметку LocalBusiness с адресом, часами работы и телефоном, а на страницах услуг — разметку с ценами. Поисковик показывает часы работы прямо в сниппете, а нейросети получают точные данные о ценах вместо устаревших цифр со сторонних сайтов.

Типичные ошибки

• Разметка противоречит видимому тексту страницы — поисковики такое игнорируют или наказывают.
• Устаревшие данные: цены в разметке не совпадают с ценами на странице.
• Разметка «на всякий случай» для того, чего на странице нет.

Разбор с примерами — в статьях «Техническая подготовка сайта к нейросетям: что проверить» и «Алиса AI и данные об организациях: Яндекс Бизнес, Карты, Товары».