Google AI Mode: полное руководство по видимости сайта в ИИ-поиске Google

Что такое AI Mode

AI Mode — режим поиска Google, в котором на вопрос отвечает нейросеть, а под ответом и внутри него стоят ссылки на сайты. В русском интерфейсе он называется «режим ИИ». Открыть его можно вкладкой рядом с поисковой строкой, по адресу google.com/ai или на главном экране приложения Google.

Google описывает AI Mode как свой самый мощный ИИ-поиск — для вопросов, где нужно сравнить варианты, разобраться в теме или учесть несколько условий сразу. Короткие ответы над обычной выдачей остаются за блоком AI Overviews («обзоры от ИИ»).

Сколько людей им пользуется

На конференции I/O 19 мая 2026 года Google сообщил, что AI Mode пользуется больше миллиарда человек в месяц, а число запросов с момента запуска растёт больше чем вдвое каждый квартал. В июле 2026 года Сундар Пичаи повторил цифру в миллиард и добавил, что ИИ-функции Поиска отправляют на сайты миллиарды переходов в неделю. Это данные самой компании.

Наблюдение. Пичаи в июле 2026 года сказал, что AI Mode, как и AI Overviews, даёт «дополнительный прирост поисковых запросов в целом», а Google описывает режим как место для вопросов, где нужно исследовать, рассуждать или сравнивать. То есть AI Mode не только забирает старые запросы, но и приносит новые — длинные, с условиями и сравнениями, которые раньше в поисковую строку не вводили. Под такие вопросы у большинства сайтов страниц просто нет: это и есть свободное место.

Как AI Mode находит ответ

Под капотом — техника, которую Google называет расширением запроса (query fan-out). Модель разбивает вопрос на подтемы и одновременно отправляет в Поиск много связанных запросов. Пример из документации Google: на вопрос «как привести в порядок газон, заросший сорняками» система дополнительно ищет «лучшие гербициды для газона», «как убрать сорняки без химии» и «как не допустить сорняков».

Найденные страницы модель отбирает с помощью основных систем ранжирования Google и пишет ответ по ним, показывая ссылки на источники. Google называет это генерацией с опорой на поиск (RAG). Если система не уверена в ответе, вместо него может показать обычный набор ссылок. Подробно — в статье «Как AI Mode ищет информацию».

Наблюдение. Google в собственном руководстве пишет, что ИИ-функции Поиска «основаны на основных системах ранжирования и качества», а пример расширения запроса показывает, что система ищет по смежным вопросам, которые человек даже не задавал. Значит, у сайта больше шансов попасть в ответ, если страница отвечает и на эти смежные вопросы, — но Google тут же предупреждает, что плодить отдельные страницы под каждый вариант запроса нельзя.

На каких моделях он работает

AI Mode работает на семействе Gemini. С 19 мая 2026 года моделью по умолчанию для всех пользователей стала Gemini 3.5 Flash. В части стран из меню можно выбрать Gemini 3 Pro с дневными лимитами — Россия в этот список не входит. Блок AI Overviews с января 2026 года работает на Gemini 3. Подробно — в статье «Модели Gemini в AI Mode».

AI Mode и AI Overviews

Это два формата одного ИИ-поиска. AI Overviews — короткий ответ над выдачей, который появляется, только когда Google считает его полезным. AI Mode — развёрнутый ответ и диалог. С мая 2026 года из AI Overviews можно сразу задать уточняющий вопрос и продолжить в AI Mode, не теряя контекста. Для владельца сайта оба формата учитываются вместе: одни и те же требования, одни и те же настройки и общий отчёт. Подробно — в статье «AI Overviews и AI Mode».

Что Google требует от сайтов

Официальная позиция: оптимизация под ИИ-поиск — это то же SEO. Обязательных условий два:

1. Страница проиндексирована и может показываться в Поиске со сниппетом.
2. Сайт не исключён из ИИ-функций в настройках Search Console.

Дальше работают обычные принципы: оригинальный полезный контент, понятная структура, доступность для робота Googlebot, хорошие изображения и видео, актуальные данные в Merchant Center и профиле компании. Отдельно Google перечисляет, чего делать не нужно: файлы llms.txt, специальную разметку, «нарезку» текста на мелкие куски и покупку искусственных упоминаний. Подробно — в статье «Требования Google к сайтам для AI Mode».

Как управлять показом сайта

У владельца сайта есть несколько рычагов, и они действуют по-разному:

Подробно — в статье «Как управлять показом сайта в AI Mode».

Как измерять

С 31 августа 2026 года у всех сайтов в Search Console есть «Отчет об эффективности для генеративного ИИ в Поиске». Он считает показы ссылок на сайт в AI Overviews и AI Mode по страницам, странам, устройствам и датам. Кликов в нём нет: переходы из ИИ-функций входят в общий отчёт по поиску с типом «Веб». Подробно — в статье «Отчёт Search Console по ИИ-функциям».

Отчёт показывает только показы ссылок. Назван ли в ответе ваш бренд, кого AI Mode советует вместо вас и на какие площадки ссылается, видно лишь по самим ответам. Проверять их лучше автоматически: ответы ИИ-поиска заметно меняются от раза к разу, и надёжные выводы дают только многие повторы одного и того же набора вопросов в одинаковых условиях. Флоустат проверяет Google AI Mode по расписанию, разбирает бренды, источники и конкурентов и хранит историю; один обход стоит 2 ₽.

AI Mode в России

По справке Google, AI Mode доступен в России и работает на русском языке. Но реклама Google пользователям в России не показывается с 3 марта 2022 года, а часть новых функций Google запускает сначала в США или для платных подписчиков: так устроены бронирование через ИИ и информационные агенты. Для российского бизнеса AI Mode важен прежде всего как органический канал: для тех, кто работает на экспорт, в странах СНГ или с клиентами, которые ищут в Google. Подробно — в статье «AI Mode в России».

План на первый месяц

1. Неделя 1. Подтвердите сайт в Search Console и откройте отчёт по генеративному ИИ. Проверьте, что сайт не исключён из ИИ-функций.
2. Неделя 2. Выпишите 10–20 вопросов клиентов и задайте их AI Mode. Запишите, какие бренды и сайты он называет. Тот же список удобно поставить на автоматическую проверку во Флоустате, чтобы к неделе 4 было с чем сравнить.
3. Недели 2–3. Доработайте ключевые страницы: ответ на вопрос клиента на первом экране, собственный опыт и цифры, которых нет у конкурентов.
4. Неделя 4. Обновите данные в профиле компании Google и Merchant Center, если продаёте товары.

Общие принципы работы с нейросетями — в полном руководстве по GEO, регулярная проверка — в руководстве по мониторингу бренда.