Агенты и реклама в AI Mode: что меняется для бизнеса в 2026 году
На I/O в мае 2026 года Google объявил, что AI Mode будет не только отвечать, но и действовать: информационные агенты следят за изменениями в фоне, Поиск помогает бронировать и может позвонить в компанию. Реклама в AI Mode появилась в 2025 году, в 2026-м Google тестирует форматы, где Gemini пишет объявление под конкретный вопрос. Органические ответы при этом остаются отдельно.
Главное
- Информационные агенты работают в фоне круглосуточно и присылают сводку изменений; сначала — для подписчиков Google AI Pro и Ultra.
- Бронирование расширено на местные услуги и впечатления, для части категорий Google может позвонить в компанию; запуск — для всех в США летом 2026 года.
- Рекламу в AI Mode Google начал показывать в мае 2025 года; в мае 2026-го объявил тест двух форматов: разговорные объявления и выделенные ответы.
- Оба новых формата помечаются как реклама и сопровождаются независимым пояснением, которое пишет Gemini.
- Google советует сайтам готовиться к агентам: сделать сайт понятным для браузерных агентов и следить за протоколами вроде UCP.
Содержание
AI Mode начинает действовать
19 мая 2026 года на I/O Google объявил «эпоху поисковых агентов». Смысл в том, что Поиск не только отвечает на вопрос, но и выполняет задачу. Что объявлено:
| Функция | Что делает | Для кого и когда |
|---|---|---|
| Информационные агенты | Круглосуточно следят в фоне за изменениями по вопросу и присылают сводку с возможностью действовать | Сначала подписчики Google AI Pro и Ultra, лето 2026 года |
| Бронирование | Расширено на местные впечатления и услуги; Поиск даёт прямые ссылки, чтобы завершить бронь у выбранного поставщика | Все пользователи в США, лето 2026 года |
| Звонки в компании | Для части категорий Google может позвонить в компанию от имени пользователя | Там же, в США |
| Генеративный интерфейс | Поиск собирает под запрос визуальные инструменты и симуляции | Бесплатно для всех, лето 2026 года |
| Покупки | Новые агентные возможности для покупок в Поиске | Подробности — в отдельном анонсе Google Shopping |
Наблюдение. В официальном описании бронирования Google подчёркивает, что даёт «прямые ссылки, чтобы завершить бронь у поставщика по вашему выбору». То есть агент выбирает из компаний, о которых Поиск знает достаточно: цены, услуги, доступность. Чем полнее и актуальнее данные о компании в открытом доступе, тем больше шансов, что агент вообще рассмотрит её как вариант.
Как подготовить сайт к агентам
В руководстве для владельцев сайтов Google отводит агентам отдельный раздел. Агенты — автономные системы, которые выполняют задачи за человека: бронируют, сравнивают характеристики товаров. Браузерные агенты могут заходить на сайт и разбирать его по скриншотам, структуре страницы и дереву доступности.
Рекомендации Google на этот счёт осторожные — «если это важно для вашего бизнеса и есть время»:
- изучить доступные агентные сценарии и руководство Google по сайтам, удобным для агентов;
- следить за новыми протоколами, например Universal Commerce Protocol (UCP), которые позволят поисковым агентам делать больше;
- для бизнеса, который общается с клиентами, — посмотреть на Business Agent, чат с брендом прямо в Google Поиске.
Наблюдение. Google пишет, что браузерные агенты разбирают сайт по скриншотам, структуре страницы и дереву доступности — то есть так же, как программы чтения с экрана. И в том же руководстве советует семантическую разметку именно потому, что она помогает таким программам. Работа над доступностью сайта — подписи к кнопкам и полям форм, понятные заголовки, текст вместо картинок с текстом — готовит сайт и к людям с ограничениями зрения, и к ИИ-агентам.
Реклама в AI Mode
Рекламу в AI Mode Google впервые анонсировал на Google Marketing Live в мае 2025 года — вместе с расширением рекламы в AI Overviews на компьютеры. 20 мая 2026 года компания объявила тест двух новых форматов, сделанных с помощью Gemini:
| Формат | Как работает |
|---|---|
| Разговорные объявления (Conversational Discovery ads) | Gemini создаёт объявление под конкретный вопрос человека и подчёркивает подходящие характеристики товара |
| Выделенные ответы (Highlighted Answers) | Когда AI Mode даёт список рекомендаций, например лучших приложений для изучения языка, в него может попасть релевантное объявление |
Оба формата включают независимое пояснение: модель Gemini оценивает и объясняет, чем продукт подходит под запрос. Объявления помечаются как реклама. Google также объявил ИИ-объявления в торговой рекламе и Business Agent for Leads — чат с брендом внутри объявления вместо формы заявки.
Для работы с новыми форматами Google советует строить основу на кампаниях AI Max для поиска и торговли и на Performance Max. Свою аргументацию компания подкрепляет собственным опросом: 75% людей говорят, что принимают решения быстрее и увереннее с AI Mode. Это данные Google.
Что это значит для бизнеса
Реклама и органика в AI Mode — разные места. Купить место в органическом ответе нельзя: его составляет модель по страницам, которые отбирает Поиск. Поэтому для тех, кто не может или не хочет давать рекламу, — а в России реклама Google не показывается с марта 2022 года, — работа над органической видимостью остаётся единственным способом попасть в ответы AI Mode. С чего начать — в полном руководстве по AI Mode.
Как устроены реклама и инструменты для бизнеса у других нейросетей — в статьях об Алисе AI, ГигаЧате, ChatGPT и Gemini.
Частые вопросы
Можно ли купить место в органическом ответе AI Mode?
Нет. Реклама в AI Mode — отдельные объявления с пометкой. Органические ответы, по описанию Google, строятся с помощью основных систем ранжирования по найденным страницам.
Какие кампании нужны, чтобы реклама показывалась в AI Mode?
В анонсе мая 2026 года Google советует строить основу на AI Max для поисковых и торговых кампаний и на Performance Max. Точные условия для тестовых форматов компания не публикует.
Доступна ли реклама в AI Mode для российской аудитории?
Нет. С 3 марта 2022 года Google приостановил показ рекламы пользователям в России.
Источники
- Блог Google: обновления Поиска на I/O 2026 (19.05.2026)
- Блог Google Ads: новое поколение рекламы для эпохи ИИ-поиска (20.05.2026)
- Блог Google Ads: Google Marketing Live 2025
- Google Search Central: оптимизация сайта для генеративных ИИ-функций Google Поиска (обновлено 10.07.2026)
- Справка Google Ads: приостановка показа рекламы пользователям в России (03.03.2022)
Об авторе
Основатель и руководитель Флоустата — сервиса аналитики видимости брендов в ответах нейросетей.