Как AI Mode ищет информацию: расширение запроса и ссылки

Расширение запроса: один вопрос — много поисков

Обычный поиск отвечает на запрос, который ввёл человек. AI Mode действует иначе. Ещё в мае 2025 года Google описал его так: режим разбивает вопрос на подтемы и одновременно отправляет множество запросов от имени пользователя. Технику назвали query fan-out — в русскоязычных материалах её переводят как «расширение запроса».

Свежее определение — в руководстве Google для владельцев сайтов, обновлённом в июле 2026 года: это набор одновременных связанных запросов, которые модель генерирует, чтобы найти дополнительные результаты. Пример оттуда же:

По словам Google, так Поиск «ныряет в интернет глубже», чем обычный поиск, и находит больше подходящих страниц. В ноябре 2025 года с приходом Gemini 3 компания сообщила, что техника получила серьёзное обновление: модель стала делать ещё больше запросов.

Как AI Mode устроен целиком и что делать сайту — в руководстве по Google AI Mode.

Откуда берутся источники

Модель не выбирает сайты сама по себе. Google называет подход генерацией с опорой на поиск (RAG, или grounding): основные системы ранжирования находят в индексе свежие подходящие страницы, модель изучает в них конкретные сведения и пишет ответ, показывая заметные ссылки на страницы, которые его подтверждают.

Отсюда простое следствие: чтобы попасть в источники AI Mode, страница сначала должна попасть в индекс Google и подходить для показа со сниппетом. Google так и пишет в требованиях.

Наблюдение. Пример Google с газоном показывает, что подзапросы касаются соседних задач: средства, альтернативы, профилактика. Страница, которая честно разбирает задачу клиента целиком, — с вариантами, ограничениями и тем, что делать дальше, — совпадает сразу с несколькими такими подзапросами. То же Google советует и для обычного поиска: писать для человека, а не под отдельные формулировки.

Deep Search: сотни запросов

Для вопросов, где нужен подробный разбор, в AI Mode есть Deep Search. По описанию Google, он использует ту же технику расширения запроса, но «на следующем уровне»: делает сотни поисков, сопоставляет разрозненные сведения и за несколько минут собирает отчёт уровня эксперта со ссылками на источники.

Как показываются ссылки

По справке Google, ответы AI Mode опираются на качественный веб-контент и содержат ссылки, по которым можно перейти к источникам. Google советует пользователям открывать эти ссылки и проверять важную информацию в нескольких местах: как и любой ранний ИИ-продукт, AI Mode может ошибаться, неверно понять страницу или упустить контекст.

Есть и обратный случай: если система не уверена в ответе, вместо него AI Mode может показать набор обычных ссылок. С мая 2026 года из блока AI Overviews можно сразу задать уточняющий вопрос и перейти в AI Mode, и, по словам Google, по мере углубления в тему ссылки становятся всё точнее.

Чего Google не раскрывает

Чего делать не нужно

Расширение запроса легко понять как призыв написать страницу под каждый подзапрос. Google это прямо запрещает: создавать отдельный контент под каждую вариацию запроса, в том числе под подзапросы, ради влияния на выдачу или ответы ИИ — нарушение правила о злоупотреблении массово создаваемым контентом. Компания добавляет, что её системы понимают смысл страницы, даже когда слова в запросе и на странице не совпадают.

Наблюдение. В том же руководстве Google пишет, что ИИ-системы понимают синонимы и общий смысл, поэтому не нужно беспокоиться о «длинном хвосте» ключевых слов, а дубли контента советует сокращать. Старая практика — отдельная страница под каждую формулировку запроса — в эпоху расширения запроса не помогает, а мешает: несколько похожих страниц делят между собой один и тот же смысл. Полезнее объединить их в одну сильную.

Что работает вместо этого — в статье «Требования Google к сайтам для AI Mode».

Как ищут и выбирают источники другие нейросети — в статьях об Алисе AI, ГигаЧате, DeepSeek, Perplexity, ChatGPT и Gemini.