Как быстрые ответы Алисы AI меняют трафик из Яндекса
Во II квартале 2026 года ответы Алисы AI показывались по 42% запросов в Яндексе. По исследованию Kokoc Performance, органический трафик информационных сайтов в первом полугодии 2025 года снизился в среднем на 30%. Яндекс с этой оценкой не согласился и подчеркнул, что во всех ответах Алисы есть ссылки на источники. Выигрывают сайты, которые попадают в эти источники.
Главное
- Доля запросов с ответом Алисы AI выросла до 42% во II квартале 2026 года — на 7 п. п. за квартал.
- Независимое исследование Kokoc Performance: информационные сайты в первом полугодии 2025 года потеряли в среднем 30% органики, отдельные категории — до 60%.
- Яндекс оценку оспаривает: по словам компании, во всех ответах Алисы в Поиске есть ссылки на источники.
- Сильнее всего страдают простые информационные запросы, меньше — вопросы о выборе, ценах и услугах.
Содержание
Как быстро растёт доля ответов
Ответы нейросети в поиске Яндекса за два года стали привычной частью выдачи. По данным Яндекса:
| Период | Что произошло |
|---|---|
| Апрель 2026 | Переход быстрых ответов на модели Alice AI Search увеличил долю запросов с ответом в 1,5 раза; ответы ежемесячно получали 46,5 млн человек |
| II квартал 2026 | Ответы Алисы AI показываются по 42% запросов (+7 п. п. за квартал), аудитория — 49,5 млн человек в месяц |
Каждый такой ответ стоит над обычными ссылками. Если он полностью закрывает вопрос, часть людей до ссылок не доходит.
Как попасть в источники ответов и вернуть часть переходов — в руководстве по Алисе AI.
Что показало независимое исследование
Самая заметная публичная оценка — исследование Kokoc Performance, о котором в июле 2025 года писал «Коммерсантъ». Аналитики изучили посещаемость информационных ресурсов — новостных, образовательных, юридических — за первое полугодие 2025 года.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Падение органического трафика информационных сайтов | в среднем 30%, разброс 15–60% по категориям |
| Кликабельность в выдаче | у части категорий снизилась более чем вдвое |
| Причина по версии исследования | нейроответы Яндекса и Google, которые дают информацию без перехода на сайт |
Это оценка участника рынка, а не данные Яндекса, и методика в публикации раскрыта не полностью.
Что отвечает Яндекс
Яндекс с выводами исследования не согласился и подчеркнул, что во всех ответах Алисы в поиске есть ссылки на источники информации. В апреле 2026 года компания повторила это при описании новых быстрых ответов: в них всегда есть ссылки на источники.
Обе позиции совместимы. Трафик из поиска в целом может не падать, а внутри него одни сайты теряют, другие получают больше переходов — те, что попадают в источники ответа.
Кто теряет больше
| Тип запросов | Что происходит |
|---|---|
| Простые факты и определения: «что такое…», «сколько…» | Ответ закрывает вопрос целиком, кликов становится меньше всего |
| Инструкции и разборы | Часть людей переходит за подробностями — на сайты из источников |
| Выбор компании, товара, услуги | Ответ называет варианты и организации, человек идёт к тем, кого назвали |
| Брендовые запросы | Человек ищет конкретную компанию и переходит на её сайт |
Что делать бизнесу
- Проверьте главные запросы. Есть ли по ним ответ Алисы AI и кого она ставит в источники.
- Подключите отчёт видимости в Вебмастере. Доля запросов с упоминанием сайта — новая метрика рядом с позициями и трафиком.
- Сместите фокус контента. Страницы с ответами на простые вопросы будут приносить меньше кликов. Больше пользы дадут материалы о выборе, сравнении, ценах и опыте — там, где человеку нужен следующий шаг.
- Не забывайте про чат и колонки. Там ссылок меньше или нет совсем, и важно, чтобы Алиса назвала компанию. Подробнее — в статьях «Как отвечает Алиса AI в чате» и «Алиса на Яндекс Станциях».
- Следите за брендовыми запросами и сравнивайте периоды, а не отдельные дни.
Как измерять переходы, когда Метрика не выделяет ответы Алисы отдельно, — в статье «Трафик из Алисы AI в Метрике».
Частые вопросы
Падает ли трафик у всех сайтов?
Нет. Исследования фиксируют падение прежде всего у информационных сайтов, где ответ полностью закрывает вопрос. Яндекс сообщает, что во всех ответах Алисы есть ссылки на источники, — сайты из этих ссылок получают переходы.
Что делать, если трафик из Яндекса снизился, а позиции те же?
Проверьте, показывается ли по вашим запросам ответ Алисы AI и есть ли ваш сайт в его источниках. Отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере покажет долю запросов с упоминанием. Дорабатывайте страницы, которые в топе, но не попадают в ответы.
Компенсирует ли рост брендовых запросов потерю кликов?
Частично. Человек, которому Алиса назвала компанию, часто ищет её потом по названию. Надёжных публичных данных о том, насколько это покрывает потери, пока нет — смотрите на собственную динамику брендовых запросов.
Источники
- Яндекс: финансовые результаты за II квартал 2026 года
- Яндекс: диалог с Алисой AI в Поиске и быстрые ответы на моделях Alice AI Search (07.04.2026)
- Яндекс: бизнесы смогут увидеть, как Алиса AI упоминает их в быстрых ответах (07.04.2026)
- Коммерсантъ: исследование Kokoc Performance о трафике информационных сайтов (31.07.2025)
Об авторе
Основатель и руководитель Флоустата — сервиса аналитики видимости брендов в ответах нейросетей.