CTR

Где смотреть

В Яндекс Вебмастере и Google Search Console — по каждому запросу и странице. CTR зависит от позиции: у первого места он всегда выше, поэтому сравнивают страницы на близких позициях.

Что влияет на CTR

• Сниппет: заголовок и описание страницы в выдаче.
• Соседи по выдаче: реклама, карты, видео, быстрые ответы забирают внимание.
• ИИ-ответы. По данным Ahrefs, кликабельность первого результата по запросам с обзорами от ИИ Google в 2026 году была на 58% ниже, чем до их появления (в исследовании 2025 года — на 34,5%).

Как повысить

• Переписать title и description: конкретика, цифры, польза, а не перечень ключевых слов.
• Добавить микроразметку для расширенного сниппета — рейтинг, цена, вопросы.
• Отвечать на запрос точнее, чем соседи по выдаче: если сниппет обещает то же, что и ИИ-ответ, кликать незачем.

Связь с нейросетями

Если CTR падает при стабильных показах и позициях, возможно, вопрос теперь закрывает генеративная выдача. Тогда бороться стоит за место среди источников ответа и смотреть на видимость в отчётах о нейросетевых ответах, а не только на клики.

Пример

Страница «Сколько стоит натяжной потолок» стоит на 2-м месте, но CTR упал с 9% до 4%. В выдаче появился быстрый ответ Алисы AI с вилкой цен. Владелец добавляет в начало страницы калькулятор и цены по районам города — того, чего нет в коротком ответе, — и сниппет снова дают повод перейти.

Как это применить на практике — в статье «Как быстрые ответы Алисы AI меняют трафик из Яндекса».

Частые ошибки

• Сравнивать CTR страниц на разных позициях.
• Гнаться за кликабельностью кричащими заголовками: если страница не оправдывает обещание, человек возвращается в выдачу.