Поиск без кликов
Поиск без кликов (zero-click search) — поиск, после которого пользователь не переходит ни на один сайт: ответ он получил прямо на странице выдачи из быстрого ответа, карточки или ответа нейросети. С распространением генеративной выдачи доля таких поисков растёт, а трафик с информационных запросов снижается.
Насколько это масштабно
По данным Similarweb, доля новостных поисков без единого перехода на сайты выросла с 56% до 69% после запуска ИИ-ответов в Google. Pew Research Center зафиксировал: когда пользователь видит ИИ-ответ, по ссылкам внутри него переходят примерно в 1% визитов.
Что это меняет
Если клиент получил рекомендацию прямо в ответе нейросети, переход на сайт уже не главное. Важно, назвала ли нейросеть ваш бренд и в каком контексте. Человек может вернуться позже — набрав название компании в поиске.
Какие запросы страдают сильнее
- Информационные — «что такое…», «как сделать…»: на них ответ легко дать прямо в выдаче.
- Простые факты — даты, определения, курсы, погода.
Меньше страдают запросы, где нужен инструмент, сложное сравнение или действие: расчёт, запись, покупка.
Как работать в новых условиях
- Измерять не только трафик, но и видимость бренда в ответах.
- Делать контент, ради которого переходят: калькуляторы, исследования, кейсы, подробные сравнения.
- Работать над упоминаниями бренда на площадках, которые нейросети используют как источники.
- Следить за брендовыми запросами: их рост показывает, что рекомендации работают.
Типичная ошибка
Считать падение трафика с информационных статей провалом SEO. Часто позиции не изменились — просто ответ теперь дают прямо в выдаче. Тогда задача — стать источником этого ответа.
Разбор с примерами — в статьях «Как быстрые ответы Алисы AI меняют трафик из Яндекса» и «AI Overviews и AI Mode: чем отличаются и как связаны с 2026 года».