Брендовые запросы

Почему они важны для GEO

Переходы прямо из ответов нейросетей видны не всегда: в Яндекс Метрике нет отдельного источника для Алисы AI, а мобильные приложения часто не передают адрес, откуда пришёл человек. Брендовые запросы помогают увидеть эффект косвенно: человек получил рекомендацию, запомнил название и нашёл компанию в поиске.

Связь работает и в обратную сторону. По данным исследования Ahrefs на 75 000 брендов (май 2025 года), объём брендовых запросов связан с видимостью в обзорах от ИИ Google заметнее, чем число обратных ссылок: коэффициент 0,392 против 0,218. Сильнее всего — упоминания бренда в интернете (0,664).

Где смотреть

• Динамику спроса — в Вордстате.
• Показы и клики по брендовым запросам — в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
• Визиты — в системе аналитики с фильтром по поисковым фразам.

Как интерпретировать

Если после роста доли голоса в нейросетях растут и брендовые запросы, значит, люди видят рекомендации и идут искать компанию. Если брендовые запросы растут вместе с запросами «название + отзывы» — клиент на этапе сравнения, и важно, что он найдёт на отзовиках.

Пример

Студия дизайна интерьеров за три месяца стала чаще появляться в ответах нейросетей на вопрос «кто делает дизайн-проект квартиры в Казани». Прямых переходов из нейросетей в аналитике почти нет, но число запросов с названием студии в Вордстате выросло в полтора раза, а в заявках чаще отвечают «посоветовала нейросеть».

Подробнее — в статьях «Трафик из Алисы AI в Яндекс Метрике: что можно измерить, а что нет» и «Сколько времени занимает GEO и как оценить результат».

Частые ошибки

• Считать брендовые запросы без учёта сезонности и рекламных кампаний.
• Не учитывать опечатки и написание латиницей.
• Делать выводы за неделю: спрос по названию меняется медленно.