utm_source=perplexity: что значит метка и как считать трафик
utm_source=perplexity — метка в адресе страницы: она говорит системе аналитики, что переход пришёл из Perplexity. Сам Perplexity официально не описывает, добавляет ли он такие метки, — в отличие от OpenAI, которая сообщала, что ChatGPT ставит utm_source=chatgpt.com. Надёжнее всего переходы из Perplexity видны по рефереру perplexity.ai.
Главное
- utm_source=perplexity — параметр в конце адреса; на работу страницы он не влияет, только подсказывает аналитике источник.
- В документации Perplexity нет описания того, добавляет ли он UTM-метки к ссылкам на сайты.
- OpenAI, в отличие от Perplexity, сообщала, что ChatGPT сам добавляет utm_source=chatgpt.com.
- Главный признак перехода из Perplexity — реферер perplexity.ai; из приложений он может не передаваться.
- Чтобы адреса с метками не плодили дубли в поиске, на страницах нужен канонический адрес, а для Яндекса — директива Clean-param.
Содержание
Что это за метка
Адрес вида https://site.ru/page?utm_source=perplexity — обычная страница сайта с хвостом после знака вопроса. Этот хвост — UTM-метка: системы аналитики вроде Яндекс Метрики читают её и записывают, что посетитель пришёл из источника «perplexity». На содержание страницы метка не влияет.
Люди ищут эту фразу по двум причинам. Одни видят её в адресной строке после перехода из ответа нейросети и хотят понять, что это. Другие — владельцы сайтов и маркетологи — замечают её в отчётах аналитики и хотят понять, как считать трафик из Perplexity.
Как Perplexity выбирает сайты для ответов — в руководстве по Perplexity.
Ставит ли Perplexity метку сам
Официального ответа нет. В справке и документации Perplexity сказано, что в каждом ответе есть пронумерованные ссылки на источники, но об UTM-метках на этих ссылках компания не пишет.
Для сравнения: OpenAI в справке для издателей сообщала, что ChatGPT автоматически добавляет к ссылкам из поиска параметр utm_source=chatgpt.com. У Perplexity такого заявления нет. Поэтому метка utm_source=perplexity в отчётах может появиться, а может и нет — строить учёт только на ней нельзя.
Наблюдение. Раз Perplexity не документирует свои метки, единственный официально понятный признак перехода из него — реферер perplexity.ai. Отчёт, который считает трафик из Perplexity только по utm_source, почти наверняка занижает его. Считайте вместе: метку, если она есть, и сайт-источник perplexity.ai.
Как увидеть переходы в Яндекс Метрике
| Где смотреть | Что искать |
|---|---|
| Источники → Сайты | Переходы с perplexity.ai |
| Источники → Метки UTM | utm_source=perplexity, если такие визиты есть |
| Прямые заходы на внутренние страницы | Часть переходов из приложений, где реферер не передан |
Удобно сделать сегмент «Нейросети»: визиты с perplexity.ai, chatgpt.com и других доменов ИИ-сервисов плюс визиты с соответствующими метками. Подробнее о том, почему часть переходов теряется, — в термине «Прямые заходы и реферер».
Чтобы метки не плодили дубли
Адрес с меткой для поисковика — отдельный адрес. Чтобы page и page?utm_source=perplexity не считались разными страницами:
- указывайте на страницах канонический адрес без меток;
- для Яндекса добавьте в robots.txt директиву Clean-param с параметрами utm, которые нужно игнорировать при индексации.
Наблюдение. Perplexity строит ответы по собственному индексу и ставит ссылки на адреса из него. Если поисковые роботы видят у страницы несколько адресов — с метками и без, — в индекс может попасть «грязный» вариант, и ссылка из ответа поведёт на него. Канонический адрес решает это для всех поисковиков и нейросетей сразу.
Как связать переходы с заявками
Переход — только часть эффекта. Чтобы понять, приводит ли Perplexity клиентов:
- Настройте в Метрике цели на заявку и звонок.
- Смотрите конверсию сегмента «Нейросети», а не только число визитов.
- Добавьте в форму заявки вопрос «Откуда вы о нас узнали?» с вариантом «нейросеть».
Как проверять, называет ли Perplexity ваш бренд, — в статье «Как измерить видимость бренда в Perplexity».
Частые вопросы
Опасна ли ссылка с utm_source=perplexity?
Нет. Это обычная метка в адресе: она не меняет страницу и не передаёт личных данных — только подсказывает системе аналитики, откуда пришёл посетитель.
Почему в аналитике есть переходы с perplexity.ai, но нет метки utm_source=perplexity?
Потому что Perplexity официально не обещает ставить метки. Источник в таком случае определяется по рефереру — адресу, с которого пришёл человек. Если реферер не передан, например из приложения, визит попадёт в прямые заходы.
Можно ли самому настроить метку для Perplexity?
Только на ссылках, которые вы контролируете: в своих публикациях, рассылках, на внешних площадках. На ссылки, которые Perplexity ставит в ответах, повлиять нельзя: в ответ попадает адрес из его индекса.
Источники
Об авторе
Основатель и руководитель Флоустата — сервиса аналитики видимости брендов в ответах нейросетей.