UTM-метки: как отследить, откуда пришёл посетитель

UTM-метки

Михаил АдамовОснователь и руководитель Флоустата

Обновлено 19 октября 2026

Определение

UTM-метки — специальные параметры в конце ссылки, например ?utm_source=vcru&utm_medium=article. Посетителю они не мешают, а системы аналитики по ним определяют, откуда человек пришёл: с какой площадки, рассылки или публикации. По меткам считают переходы и заявки с каждого источника.

Основные параметры

Параметр	Что означает	Пример
utm_source	Источник	vcru, telegram, tenchat
utm_medium	Тип размещения	article, post, newsletter
utm_campaign	Кампания или материал	geo-guide
utm_content	Вариант ссылки внутри материала	header, footer
utm_term	Ключевая фраза (чаще в рекламе)	—

Яндекс Метрика и Google Analytics читают эти параметры автоматически.

UTM и нейросети

OpenAI сообщала, что ChatGPT сам добавляет к ссылкам из поиска метку utm_source=chatgpt.com — так переходы из него видны в аналитике. Другие нейросети меток часто не ставят, и если приложение не передало адрес, откуда пришёл человек, визит попадает в прямые заходы. Подробно — в термине «Трафик из нейросетей».

Как применять

Размечайте все ссылки в своих публикациях на внешних площадках, в рассылках и соцсетях.
Договоритесь о едином словаре значений: «vcru», а не то «vc», то «vc.ru».
Смотрите не только визиты, но и заявки по каждой метке.

Пример

Компания публикует статью на vc.ru со ссылкой https://site.ru/guide?utm_source=vcru&utm_medium=article&utm_campaign=geo-guide. Через месяц в Метрике видно 120 визитов и 4 заявки именно с этой статьи — и можно сравнить её с публикацией в Telegram.

Как это применить на практике — в статьях «utm_source=perplexity: что значит метка и как считать трафик» и «Трафик из Алисы AI в Яндекс Метрике: что можно измерить, а что нет».

Частые ошибки

Ставить UTM-метки на внутренние ссылки сайта: источник визита перезаписывается, и настоящий канал теряется.
Не указывать на страницах канонический адрес без меток — в поиске появляются дубли.